Stratégies du marketing Web

EN LIGNE - Soutenir l’entreprise dans le développement d’une stratégie marketing rentable sur Internet.

Compétences développées
- Créer un plan de communication numérique.
- Développer un entonnoir de vente.
- Créer une Landing page.
- Connaître les différents outils du marketing Web et choisir les plus pertinents en fonction de la clientèle et des objectifs.
- Optimiser le référencement naturel de son site Web.
- Utiliser les outils gratuits pour augmenter la visibilité de son site et de son entreprise (Google My Business et Bing Places).
- Mesurer et améliorer les résultats d’achalandage de son site Web (Google Analytics).
- Gérer des campagnes courriel ayant de l’impact (séquence de courriels et d'infolettres pour vendre).

Contenu
MODULE 1 : LE PLAN DE COMMUNICATION
- Pourquoi un plan de communication.
- Les parties d’un plan de communication.
- Définir ses objectifs de communication.
- Cibler son public.
- Formuler ses messages.

MODULE 2 : LE PLAN DE COMMUNICATION 2 : LES MOYENS
- Choisir les meilleurs outils de communication en fonction du public et des objectifs.
- Établir une stratégie de communication.
- Créer un calendrier de communication.
- Évaluer les résultats d’une campagne.

MODULE 3 : LE RÉFÉRENCEMENT
- Qu’est-ce que le référencement?
- SEM ou SEO?
- Comment Google analyse mon site?
- Positionnement d’un site.
- Stratégie de liens.
- Inscrire son site sur Google et Bing

MODULE 4 : LE RÉFÉRENCEMENT 2 : LA RÉDACTION WEB
- Caractéristiques de la rédaction Web.
- Comportement des internautes.
- Planification du texte.
- Hiérarchiser l’information.
- Choisir les bons mots-clés.
- Formuler un titre percutant.
- Règles d’écriture pour optimiser le référencement.

MODULE 5 : ENTONNOIR DE VENTE : LANDING PAGE ET AIMANTS À CLIENTS
- Qu’est-ce qu’un entonnoir de vente?
- Le principe de conversion.
- Le rôle de la landing page.
- Créer une landing page.
- Développer un concours.
- Créer et gérer un entonnoir de vente.

MODULE 6 : ENTONNOIR DE VENTE : CAMPAGNE DE SOCIOFINANCEMENT
- Qu’est-ce qu’une campagne de sociofinancement?
- Créer les contenus pour la campagne de sociofinancement et gérer une campagne.
- Intégrer la campagne de socio-financement dans mon entonnoir de vente.

MODULE 7 : ENTONNOIR DE VENTE : RÉSEAU DISPLAY ET SÉQUENCE DE COURRIELS POUR VENDRE
- Les revenus passifs.
- Qu’est-ce qu’une régie publicitaire?
- Google Ad Sense.
- Le réseau display.
- Le publicité par bannières.
- L’automatisation des courriels.
- Créer une séquence de courriels pour vendre.

MODULE 8 : ENTONNOIR DE VENTE : REMARKETING ET PLAN D’AFFILIATION
- La fin d’un entonnoir de vente et le suivi.
- Qu’est-ce que le remarketing?
- Créer une campagne de remarketing sur Facebook et sur Google.
- Mettre en place un plan d’affiliation.

Clientèle visée
Ce cours s’adresse à des personnes qui souhaitent améliorer la visibilité et l’impact de la présence de leur entreprise sur le Web.


Vous recevrez un courriel de confirmation de la tenue de l'activité une semaine avant le début de celle-ci.